Client-side tracking
Client-side tracking werd jarenlang gebruikt om data te verzamelen. Bij Client-side tracking wordt data via de browser van de gebruiker naar een externe third-party server gestuurd, zoals Google Analytics en Google Ads. Maar door de nieuwe privacywetten en -regels is de effectiviteit hiervan aan het veranderen. Daarnaast wordt client-side tracking minder betrouwbaar.
Dataverlies
Zie jij een groot verschil in het aantal bestellingen in Magento en Google Analytics? Zie je een dip in het aantal maandelijkse bezoekers op je webshop? Je bent niet de enige. Steeds meer internetgebruikers gebruiken adblockers, waardoor client-side tracking wordt geblokkeerd. Daarnaast moeten Magento webshops en websites sinds de invoering van Consent Mode V2 een verplichte cookie banner hebben. Via deze cookie banner moeten bezoekers kunnen aangeven in hoeverre ze getrackt willen worden.
Dit zijn allemaal veranderingen die ervoor zorgen dat er minder data verkregen wordt. Het effect van het verkrijgen van minder data is groot. Het betekent namelijk dat de algoritmes van o.a. Google en Meta minder goed hun werk kunnen doen: ze krijgen namelijk minder data. De gevolgen hiervan? Minder conversies vanuit zowel Google Ads als Meta. Gelukkig is daar een oplossing voor.
Server-side tracking & tagging
Client-side tracking is dus niet meer zo nauwkeurig als voorheen. Er moet plaats gemaakt worden voor een andere manier van tracking, namelijk server-side tracking.
Bij server-side tracking loopt de datastroom anders. Bij deze manier van data tracking wordt de data niet in de browser van de gebruiker verzameld, maar op een externe server die in eigen beheer is. Deze server is een soort tussenpersoon tussen je webshop (of website) naar Google Analytics en andere advertentieplatformen. Hierdoor wordt de data ook first-party data!
Goed om te weten: er zit een verschilletje tussen server-side tracking en server-side tagging. Bij server-side tagging wordt er namelijk gebruikgemaakt van een tagmanager-server die de data host en vervolgens naar de juiste tools stuurt.
De voordelen van server-side
Doordat er wordt gemeten op de server, kun je internetgebruikers die ad blockers gebruiken toch meenemen in de meting. Daarnaast is je dataverlies kleiner, want met server-side tracking is de data first party en dus in eigen beheer. Bij third party wordt de data met een omweg verdeeld door derden, waarbij er veel data verloren gaat.
Bij server-side tracking wordt er dus meer data gemeten, waardoor je campagnes zich beter kunnen voeden met waardevolle data. Wij kunnen jouw marketingcampagnes dan ook een stuk beter optimaliseren. En omdat client scripts server-side worden geladen, verbeterd de snelheid van je website aanzienlijk, wat een positieve invloed kan hebben op je organische posities (SEO) en op je conversiepercentage (CRO).
Zijn er ook nadelen?
‘Elk voordeel heb z’n nadeel’, zoals Johan Cruijff dat mooi zei. En dat is bij server-side tracking ook het geval. De implementatie is namelijk nogal complex. Maar gelukkig heb je daar ons voor. Onze experts weten precies wat ze moeten doen om jouw dataverlies te beperken. Meer weten? Neem dan contact met ons op!
Kies voor server-side tracking
Data wordt dus steeds vaker geblokkeerd door alle nieuwe privacywetten en -regels. Met server-side tracking verkrijg je data AVG-proof, zorgen adblockers niet meer voor een blokkade en zullen je campagnes beter presteren. Ben jij toe aan server-side tracking? We sparren graag met je.
