Goede vindbaarheid in Google kun je realiseren door SEO. Maar hoe werkt dit precies met video’s? En hoe kun je video’s inzetten als extra hulpmiddel om je online vindbaarheid te vergroten? In dit blog geven we antwoord op deze vragen.
SEO, wat is dat ook alweer?
Als jij een website hebt, heb je deze afkorting ongetwijfeld vaker voorbij zien komen, maar wat is het precies? SEO staat voor Search Engine Optimisation, oftewel zoekmachine optimalisatie. SEO bestaat uit een verzameling technieken die gericht zijn op het verbeteren en optimaliseren van je website of webshop, zodat deze beter vindbaar is in de resultaten van de zoekmachine.
Video SEO
In de zoekresultaten van Google zijn niet alleen websites te vinden, maar er komen ook regelmatig video’s als zoekresultaat naar boven. Dit is waar video SEO bij komt kijken. Hier draait het om het optimaliseren van video’s ten behoeve van de vindbaarheid in Google en/of YouTube. In de afbeeldingen hieronder laten we zien op welke manieren video’s in de zoekresultaten van Google kunnen voorkomen.
Tussen alle resultaten – de pagina die je als eerst ziet. Zoals je kunt zien staan er maar liefst drie videoresultaten op de eerste pagina van Google.
In Google kun je ook zoeken op video, zoals hierboven te zien is. Hier worden dus alleen video’s getoond en komen er geen andere soort zoekresultaten tevoorschijn.
Waarom video’s gebruiken voor een hoge positie?
Video’s inzetten om hoger te ranken heeft veel voordelen:
- Een video heeft een veel hogere CTR dan een gewoon zoekresultaat
- Vergeleken met tekstuele content is er veel minder concurrentie
- Het is relatief makkelijker om hoger te ranken
- Het vergroot je naamsbekendheid
- Linkjes plaatsen van YouTube naar je landingspagina
Zeker de moeite om tijd aan te besteden dus. Maar, hoe?
De tactieken
Net als Google heeft YouTube een ranking algoritme waarmee de volgorde van de zoekresultaten bepaald wordt. Dit algoritme gebruikt hierbij zowel on-page als off-page factoren. YouTube neemt hierin hetzelfde doel in acht als Google: de gebruiker voorzien van de meest relevante zoekresultaten.
On-page factoren
On-page factoren zijn zaken die je op YouTube kunt aanpassen en optimaliseren, hier heb je dus zelf de volledige controle over:
- Contentrijke video
Content = King. Video’s moeten waardevol zijn voor jouw doelgroep. Zij moeten er dus echt iets aan hebben. YouTube neemt kijkduur mee in de ranking, zorg dus dat de kijkers niet willen afhaken tijdens het bekijken van je video. Ook tellen andere metrics mee, zoals reacties, abonnee worden en duimpje omhoog/omlaag. Hoe hoger de kwaliteit van je content, hoe groter de kans dat YouTube jouw video hoger laat ranken op je belangrijkste zoekwoorden.
- Titel
De titel van je video is erg belangrijk, dit is namelijk waar je op gevonden wil worden en waar je jouw publiek mee aan wil spreken. Het is belangrijk dat je hierin de keywords verwerkt waar jij op wil focussen. Daarnaast moet je kunnen denken als een zoeker. Stel: je hebt een productvideo waarin je uitlegt hoe dat product precies werkt en welke functies het heeft. Noem je video dan niet ‘Product X van Bedrijf Y’, maar bijvoorbeeld ‘Hoe werkt Product X?’. Omdat YouTube relevantie hoog in het kader heeft staan is het super belangrijk dat je titel bij je video past. Geef dus geen misleidende titel aan je video mee, dit zal je ranking negatief beïnvloeden.
- Beschrijving
In de beschrijving kun je maar liefst 5000 tekens kwijt; maak hier gebruik van! Dit is de plek voor belangrijke informatie waarin je jouw target zoekwoorden verwerkt. Er wordt slechts een klein gedeelte beschrijving getoond in de zoekresultaten, zet de belangrijkste info dus vooraan.
- Vul alle zoekwoorden in bij de tags/zoekwoorden
Om je video te beschrijven, kun je tags meegeven. Hier kun je alle zoekwoorden kwijt waarop jij gevonden wil worden. Ook hier is de regel weer dat dit relevant moet zijn aan je video. Ga dus geen zoekwoorden toevoegen alleen maar omdat daar veel zoekvolume op zit.
- Ondertiteling
YouTube en Google kunnen (nog) niet begrijpen wat er in een video wordt gezegd, wat het voor deze zoekmachines lastig maakt om je video goed te indexeren. Je kunt ze een handje helpen door je video te ondertitelen door middel van een gesloten ondertiteling. Niet alleen zoekmachines worden hier blij van, maar slechthorende kijkers ook. In deze handleiding wordt precies uitgelegd hoe je je video’s van ondertiteling kunt voorzien.
- Thumbnail
Een thumbnail is de afbeelding die je te zien krijgt als je zoekt naar een video. Deze afbeelding moet aantrekkelijk en relevant zijn. Bij het uploaden van een thumbnail is het belangrijk dat je ook dit bestandje optimaliseert. Hier lees je hoe dat moet.
Off-page factoren
Over de off-page factoren heb je zelf niet altijd controle, het gaat hier namelijk vooral over linkbuilding en populariteit op social media.
- Plaats een linkje naar je website
In de beschrijving heb je genoeg ruimte om een linkje naar je website te plaatsen. Laat de content van je video goed aansluiten op de content van je webpagina waar je naar wil linken. Dit kun je doen door bijvoorbeeld een speciale landingspagina te maken, waar ook de video weer op terug is te vinden. Bovendien heb je dan een domeinlink erbij met een hoge autoriteit.
- Deel het op social media
Niet onbelangrijk: deel je video op social media! Meer traffic zal zorgen voor een hogere ranking. Daarnaast wil je je te gekke content met iedereen delen, toch? Succes behaal je niet alleen door optimalisatie, maar ook door populariteit.
Met deze tips op zak kun jij aan de slag met het optimaliseren van je video’s. Hulp nodig? Neem contact met ons op. Meer weten over SEO? Lees dan ons blog over 9 seo tips.
